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¿Qué es y cómo funciona el Graph Search de Facebook?

Facebook ofrece una herramienta que pocas personas conoce, su nombre es Graph Search, la misma es un herramienta poderosa y totalmente gratuita. Existen personas que nunca han escuchado hablar de ella, o tal vez desconocen los beneficios que ofrece para las estrategias de facebook.

¿Qué es el Graph Search de Facebook?

El Graph Search es un buscador súper avanzado que nos ofrece esta red social para saber más de nuestros seguidores o de las páginas, los grupos y noticias en general.

¿Cómo activar el Graph Search?

Solo necesitas cambiar tu perfil en facebook de español a inglés, inmediatamente tu buscador quedará en avanzado.

¿Cómo funciona el Graph Search?

Cuando tengas tu perfil en inglés, sólo tendrás que utilizar fórmulas de búsquedas.
Te menciono algunas fórmulas interesantes:

  • Interests liked by people who like DigitalWeb.
  • Pages liked by men who like DigitalWeb.
  • Pages liked by women who like DigitalWeb.
  • Pages liked by people who like DigitalWeb.

Importante que cambies “DigitalWeb” por el nombre de tu fanpages o la de tu competencia.

Hay diferentes fórmulas interesantes que podrás usar para así conocer más de tu audiencia o también la de tu competencia:

  • Groups joined by people who like DigitalWeb.
  • Pages liked by people over the age of 30 who like DigitalWeb (La idea es filtrar los intereses según las edades).
  • Pages Liked By Employees of “empresa” Ejemplo: Pages Liked By Employees of IBM.
  • Pages Liked by “cargos empresas” Ejemplo: Pages Liked by ceo o Pages Liked by directors.
  • Pages liked by people who live in Panamá (Panamá es opcional, puedes colocar por otra ciudad o país).

Lo asombroso del Graph Search, es que su uso puede ser profesional, como también puedes usarlo para conseguir más datos de tus familiares y amigos.

Ejemplo: Vídeo tutorial – Cómo funciona el Graph Search

Te dejo este vídeo tutorial, donde puedes ver lo fácil que es usar el Graph Search:

¿Para qué sirve ciertamente el Graph Search?

El Graph Search tiene varios usos, pero hay dos que son imprescindibles si deseas aumentar tus conversiones.

  1. Extracción de intereses para campañas de Facebook. Cuando no tenemos experiencias, suele ser difícil segmentar una campaña de Facebook. Sin embargo, si utilizamos las herramientas del Graph Search y Audience Insights de Facebook Ads podemos saber más de nuestras páginas o de la competencia.
    Ejemplo: Si quieres segmentar a los fans de un amigo o competencia, porque coinciden en las mismas audiencias, sin embargo al momento de poner su nombre en los intereses de tu campaña no te aparecen (esto puede pasar sin importar el número de fans que tenga la página). Lo que debes hacer es ir al Graph Search para ver todos los intereses que tienen sus fans y utilizarlos en tu campaña.
  2. Creación de Buyer Persona. Al extraer los intereses de los fans de tus página o las páginas que siguen estos fans se puede crear un Buyer Persona y así podemos confirmar si verdaderamente estamos obteniendo una comunidad afín.

Espero que este corto pero conciso artículo te haya ayudado a comprender el funcionamiento del Graph Search y cómo esta herramienta de Facebook puede ser tu mejor aliado a la hora de aumentar tu posicionamiento en Facebook o en tus campañas de publicidad.

En DigitalWeb queremos ayudarte a obtener una comunidad leal, llegar a un público nuevo y expandir tus ventas, realizando un excelente trabajo con tus redes sociales.

Katrina Cáceres

Katrina Cáceres

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